Publicidad online

Piense como un editor, no como un comercializador.

– David Meerman Scott, estratega de marketing de Internet

En la era de Internet, las personas pueden obtener mucha información en Internet, lo que aumenta su conocimiento sobre estilos de vida, bienes y servicios. Para ellos, Internet sirve como un conducto no solo para la comunicación, sino también para las transacciones y la distribución. Las personas pueden visitar un sitio web y pagar en línea por lo que compran.

Puede multiplicar las ganancias de su negocio colocando anuncios de sus productos y servicios en Internet.

¿Qué es la publicidad online?

La publicidad en línea es un tipo de promoción comercial que utiliza Internet para entregar mensajes de marketing para atraer clientes.

Con el rápido crecimiento en el número de usuarios de Internet y tecnologías de Internet, varias empresas han comenzado a anunciar sus productos y servicios en Internet.

Publicación de anuncios online

La publicación de anuncios en línea es un proceso secuencial. El siguiente diagrama muestra los pasos básicos para que un editor de anuncios cree y publique un anuncio en Internet.

Publicidad en Internet

Planificación publicitaria

El equipo de marketing analiza varios dominios.

  • Análisis de marketing
  • Análisis de segmentación de productos
  • Análisis de audiencia
  • Análisis de focalización de clientes

Según los resultados del análisis, el anunciante toma una decisión:

  • Elección del editor
  • Enfoque de la presentación publicitaria
  • Enfoque de ubicación de anuncios
  • Horarios de colocación de anuncios

Creación de un catálogo de espacios publicitarios

Se crea una lista de espacios publicitarios para registrar el estado de disponibilidad del espacio publicitario, el perfil del espacio, la ubicación, la presentación, el método de programación, la frecuencia, etc.

Marketplace para publicidad

Los anunciantes y los editores trabajan juntos para determinar dónde anunciar en Internet. Hay tres tipos de comercio de espacios publicitarios:

  • Compra y vende – Los editores venden programas de espacios publicitarios a los anunciantes por orden de llegada.

  • Subasta espacial – La licitación de espacios publicitarios se realiza para concluir una transacción.

  • Intercambio espacial – Varios editores interactúan entre sí para vender sus horarios existentes de lugares que no se han vendido.

Planificación del espacio publicitario

Los editores en línea crean y mantienen programas de anuncios para el espacio publicitario en línea. Ayudan a los anunciantes a reservar, comprar y confirmar varios programas de publicidad en línea.

Materialización de espacios publicitarios

Los editores en línea recopilan anuncios del anunciante y materializan espacios publicitarios específicos al mostrar anuncios de acuerdo con programas específicos.

Medir el espacio publicitario

Todos los espacios publicitarios activos en los sitios de publicación se controlan y miden. Una vez que un anuncio es visible y está disponible en Internet, su rendimiento se evalúa periódicamente. Los analizadores recopilan datos y miden el rendimiento de los espectadores, la popularidad, la gestión del espacio publicitario y más.

Cerrar un anuncio

Los anunciantes pagan a los editores condiciones de pago negociadas previamente por los anuncios en línea publicados.

Midiendo la efectividad de la publicidad online

El rendimiento de la publicidad online se mide para que el equipo de marketing pueda analizar los resultados de la medición.

¿Qué dicen los indicadores de desempeño?

La medición del desempeño puede revelar los siguientes hechos:

  • La efectividad de la publicidad por vistas.

  • Problemas relacionados con la publicidad, como contenido inapropiado, orientación incorrecta de personas, ubicación y tiempos de publicación.

  • Estimación y previsión de ventas a corto y largo plazo.

Publicidad online: ¿qué medir?

Las métricas de rendimiento de la publicidad online son las siguientes:

Clics – Este es el número de veces que un espectador hace clic en el anuncio. Esto puede interpretarse como un reconocimiento por parte del espectador de su anuncio. Esto indica que el espectador ha visto el anuncio y desea información adicional.

Impresión – Este es el número de veces que su anuncio se muestra en una página web.

Tasa de clics (CTR) – Esta es la relación entre el número de clics y los anuncios. Cuanto mayor sea el CTR, más relevante será su anuncio.

Costo por clic (CPC) РEsta es la cantidad que paga el anunciante por cada clic en el anuncio. El n̼mero de clics determina el monto del pago. Cuanto menor sea el CPC, mejor.

Costo por mil impresiones o costo por mil impresiones (CPM) – Esta es la cantidad que paga el anunciante por mil clics.

Retorno de la inversión (ROI) – Esto es (retorno – inversión) X 100. Cuanto mayor sea el ROI, mejor.

Beneficios de la publicidad online

La publicidad online es, en muchos sentidos, más rentable que la publicidad tradicional.

  • El acceso a Internet es sencillo y asequible. Hoy, el número de usuarios de Internet en todo el mundo es de casi 3 mil millones. Ningún otro medio de publicidad tradicional puede atraer una audiencia tan grande para sus productos o servicios.

  • Internet puede ofrecer materiales multimedia, como contenido de audio y video, además de texto y gráficos. Los anuncios multimedia son muy atractivos.

  • Internet es intrínsecamente interactivo. Puede proporcionar a las personas una plataforma confiable para realizar compras sin problemas. Altas tasas de conversión para anuncios atractivos.

  • Sin restricciones de tiempo o demográficas en la colocación de anuncios en línea.

  • La publicidad en Internet no es solo informativa, sino también publicitaria.

  • Esto trae resultados rápidos.

  • Proporciona un seguimiento eficaz del rendimiento.

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