Marketing por correo electrónico: lista de distribución
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Una lista de correo es simplemente una lista de direcciones a las que se envÃa la misma información. Si fueras un editor de revistas, tendrÃas una lista de direcciones de correo para todos los suscriptores de la revista. En el caso de una lista de correo electrónico, usamos una lista de direcciones de correo electrónico de personas interesadas en escuchar o discutir el tema.
Hay dos tipos de listas de distribución de correo electrónico:
Se utilizan para permitir que una persona o grupo envÃe anuncios a un grupo de personas, de forma similar a como se utiliza la lista de distribución de un editor de revistas para enviar revistas. Por ejemplo, un grupo puede usar una lista de correo para informar a sus fans sobre sus próximos conciertos.
Se utiliza para permitir que un grupo de personas discuta temas entre ellos, mientras que todos pueden enviar una carta a la lista y distribuirla a todos en el grupo. Esta discusión también se puede moderar, por lo que solo se enviarán mensajes selectos al grupo en su conjunto, o solo se permitirá que ciertas personas envÃen mensajes al grupo. Por ejemplo, un grupo de entusiastas del modelaje de aviones podrÃa usar una lista de correo para compartir consejos para construir sus modelos y volar.
La primera tarea del marketing por correo electrónico es recopilar las direcciones de correo electrónico de aquellos a quienes les gustarÃa saber de usted. Hay muchas formas de recopilar datos en detalle, pero en este tutorial solo daré una descripción general de las diferentes formas.
A medida que examinábamos los sitios web y las prácticas de algunos de los grandes creadores de listas de correo electrónico, comenzó a surgir una fórmula. Si pudiéramos dividir el proceso de creación de una gran lista de direcciones de correo electrónico en solo las partes más básicas, entonces se verÃa asÃ:
¿Es realmente asà de simple? Creo que sÃ.
Básicamente comienza con el contenido. La gente encontrará su sitio gracias a su contenido increÃble. Volverán por este increÃble contenido. Tu contenido formará la base de lo que les envÃes por correo electrónico y, por esa razón, permanecerán firmados (o no). Todo comienza con un contenido increÃble. Si tiene un contenido increÃble, comience a pedir correos electrónicos. A las personas interesadas les gustarÃa recibir este contenido tan a menudo como usted lo crea y entregarlo directamente en su bandeja de entrada.
La CTA (llamada a la acción) es su tutorial final para el lector.
Múltiples CTA – Parece que quienes hacen listas son los mejores diseñando su web, blog y call to action. No puede evitar sus llamadas para registrarse. PodrÃa ser una suscripción emergente, una suscripción en la parte superior de una publicación de blog, otra en la parte inferior. Básicamente, el diseño asume que las personas verán el sitio de manera diferente, y para maximizar las posibilidades de que un suscriptor potencial vea el formulario de registro, es mejor colocar formularios de registro por todas partes.
Dar y recibir – Adjuntar algo de valor a su formulario de suscripción por correo electrónico es una forma segura de generar interés en sus lectores. Básicamente, regala algo gratis por el precio de una dirección de correo electrónico (que todos sabemos cuesta mucho más que gratis para el sitio que lo recibe). Por ejemplo, puede adjuntar libros electrónicos, hojas de referencia, una serie de correos electrónicos, videos, contenido de blogs privados y acceso anticipado a nuevas funciones.
Prácticos enlaces de inicio de sesión – Tenga en cuenta que las personas pueden suscribirse a la lista de correo en lugares distintos al formulario para capturar el correo electrónico. Puede obtener el enlace y compartirlo en muchos lugares diferentes, como firmas de correo electrónico, publicaciones en redes sociales y biografÃas de blogs invitados. Dependiendo de su software de correo electrónico, es muy probable que haya una página de destino dedicada a obtener suscripciones de correo electrónico. Cuando reciba su enlace, téngalo a mano. Nunca se sabe cuándo tiene la oportunidad de usarlo. ¿Cómo obtengo este enlace? Discutiremos esto en breve.
¿EstarÃa más inclinado a unirse a la lista de correo si supiera que ya hay 80.000 personas más suscritas? El concepto de prueba social dice que sÃ, por lo que puede ver que muchos sitios anuncian el tamaño de su lista de correo en su formulario de registro.
Su contenido debe ser increÃble si desea que las personas permanezcan suscritas y reenvÃen sus correos electrónicos a amigos, familiares y colegas que aún no están en su lista de correo.
Ahora que ha visto que hay muchas formas diferentes de expandir su lista de correo, me gustarÃa mostrarle cómo algunos de los mejores sitios están implementando estas ideas. Aquà están mis fuentes favoritas para recopilar correos electrónicos:
Aquà hay un truco para aumentar sus suscripciones de correo electrónico usando este enlace. Responda a cada mención en Twitter, a menudo iniciando una conversación con personas que han compartido su contenido. Como parte de esta conversación, recibirá una oferta para suscribirse a su lista de correo enviando un enlace directo.
Anime a sus suscriptores de correo electrónico actuales a compartir y reenviar sus correos electrónicos al incluir botones de redes sociales y un botón Enviar a un amigo en sus correos electrónicos de marketing. En la parte inferior de sus correos electrónicos, incluya una llamada a la acción «Suscribirse» como un enlace de texto simple para que aquellos que reciben correos electrónicos reenviados también puedan suscribirse fácilmente.
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