Marketing de motores de búsqueda

“En 2004, un buen SEO te hizo visible en la web.

En 2014, un buen SEO es el resultado de grandes resultados «.

– Rand Fishkin, director ejecutivo de Moz.

Search Engine Marketing (SEM) es el proceso de conquistar un mercado en Internet comprando anuncios en motores de búsqueda como Google, Yahoo o Bing. SEM implica promover sitios web aumentando su visibilidad en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para ofrecer los resultados más relevantes a cada usuario. Tienen en cuenta no solo las palabras clave de búsqueda ingresadas por los usuarios, sino también la ubicación de los usuarios, el tipo de dispositivo y sistema operativo en el que están trabajando, las preferencias de los usuarios y sus personalidades para desarrollar las mejores ofertas para las solicitudes de los usuarios.

Cuanto mejor sea el algoritmo de búsqueda, más satisfecho estará el usuario con sus resultados.

Enfoques de marketing en buscadores

El marketing de motores de búsqueda funciona con dos enfoques:

  • Obtener tráfico de consultas de búsqueda gratuitas o gratuitas (técnicas de SEO)
  • Comprar tráfico a través de consultas de búsqueda pagas (anuncios PPC)

En el primer tipo de marketing de motores de búsqueda, donde los anunciantes obtienen tráfico a través de listados no pagados, existen dos métodos populares: orgánico y inorgánico Buscar.

SEO orgánico SEO inorgánico
Se necesita más tiempo para crear, ya que se pone más énfasis en la creación de contenido, la construcción de hipervínculos, la optimización de metaetiquetas, la expansión de palabras clave y más. Es rápido.
Da un efecto tardío. Tiene un efecto inmediato.
Se centra en resultados a largo plazo. Está enfocado a resultados a corto plazo.
Es económico. Es muy caro.

No se les puede influir económicamente.

Una vez que el diseño y el contenido del sitio web son buenos, se requiere menos administración.

Pueden sufrir económicamente.

Esto requirió un alto grado de gestión.

El SEO orgánico se llama Tácticas de búsqueda de sombrero blanco. La búsqueda inorgánica es una táctica de búsqueda de Black Hat.

Cómo obtener resultados orgánicos

Los resultados orgánicos se pueden lograr mediante la optimización de motores de búsqueda. Debe invertir tiempo y experiencia en la construcción de un sitio web atractivo pero efectivo que pueda generar confianza a largo plazo en su negocio.

Necesita diseñar el sitio web de su empresa de acuerdo con las técnicas de SEO que se utilizan Tácticas de sombrero blanco para aumentar el rango. Las técnicas de SEO se describen en el capítulo Sitio web compatible con SEO

Cómo obtener resultados inorgánicos

Se pueden mejorar de dos formas:

  • Mejorando su nivel de calidad
  • sus ofertas para palabras clave y anuncios

Los resultados inorgánicos se reflejan al instante. Aquí hay una lista de verificación para la optimización de motores de búsqueda no orgánica:

  • Obtenga sus palabras clave correctas. Agrúpelos según temas relevantes.
  • Utilice los tipos de concordancia correctos. Califica tu apuesta para todo tipo de partidos. Elija uno rentable.
  • Siga probando el texto de su anuncio y las páginas de destino.
  • Esfuércese constantemente por aumentar su CTR.
  • Esfuércese por lograr una mayor calidad.
  • Oriente sus anuncios a ubicaciones relevantes. Busque solo aquellos lugares que le parezcan interesantes.
  • Ejecute el informe de consultas de búsqueda. Filtra las palabras clave conocidas. Oferta más alta para la palabra clave más buscada.
  • Establezca ofertas en consecuencia para sus palabras clave. Calcule y desarrolle métodos para lograr el ROI.

Búsqueda orgánica frente a búsqueda no orgánica: ¿cuál es mejor?

En el caso de las pequeñas empresas, es mejor y más seguro comenzar con el SEO orgánico porque requiere poca inversión. Además, fortalece gradualmente su presencia en línea y crea una base sólida para su negocio. Resulta que es más probable que los resultados de búsqueda habituales capten la atención de los espectadores.

El SEO inorgánico es bueno para dirigirse a los clientes. Por ejemplo, anuncios PPC. Al elegir esto, debe asegurarse de que está invirtiendo en publicidad adecuada. Necesita fondos enormes para contratar un tutorial o su propio profesional experimentado para que se encargue de su búsqueda paga.

Si bien los resultados orgánicos e inorgánicos son independientes entre sí, es necesario lograr buenos resultados en ambos para hacer crecer su negocio. La publicidad pagada mejora la clasificación de su negocio y sitio web. Los resultados orgánicos significan confianza en su negocio.

Pasos de marketing en buscadores

Estos son los pasos generales involucrados en el marketing de motores de búsqueda:

Paso 1: definir una estrategia eficaz

  • Determina tu audiencia objetivo.

  • Determina sus necesidades y motivaciones.

  • Enfatice cómo su producto satisface mejor sus necesidades.

  • Consulta la posición de mercado de tu negocio.

  • Identifica a tus competidores.

  • Defina sus objetivos y puntos de referencia específicos, como clasificaciones de búsqueda, ventas, tráfico del sitio web y otras métricas de ROI.

Paso 2. Elija las palabras clave adecuadas

  • Elija las frases más importantes relacionadas con su negocio.

  • Además, elija frases que sus clientes objetivo estén buscando con frecuencia.

  • Piense en qué términos utilizan sus clientes cuando piensan en sus productos y oportunidades.

  • Interactúe con sus equipos de ventas y servicio al cliente, así como con sus principales clientes, para aprender frases de uso frecuente.

  • Utilice herramientas de investigación de palabras clave para compilar una lista de términos populares.

Paso 3: Optimización del contenido de su sitio web

  • Concéntrese en la estructura de su sitio. Sea más simple.

  • Los motores de búsqueda buscan el código principal de su sitio web cuando visitan su sitio web.

  • Cree contenido nítido, claro y correcto que pueda captar la atención de los usuarios.

  • Utilice palabras clave de forma relevante en las etiquetas de título de la página, etiquetas de título, nombres de directorio, nombres de archivo, etiquetas alt y metaetiquetas.

  • Presta atención a la meta descripción. Aparece en los resultados de búsqueda debajo de su enlace, lo que le brinda una gran oportunidad para atraer visitantes a su sitio web.

Paso 4: envíe su sitio web para su indexación

Para que los clientes lo vean en línea, asegúrese de que todas las páginas de su sitio web estén completamente indexadas por motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing.

Para acelerar el proceso de indexación de otros sistemas, envíe su sitio web a DMOZ.org, el proyecto Open Directory. Una vez que DMOZ acepta su sitio, Yahoo y otros motores de búsqueda pueden indexar su sitio sin ningún problema.

Paso 5: agregue enlaces de calidad a su sitio

  • Cree enlaces a su sitio web a partir de enlaces valiosos de otros sitios web que visitan sus visitantes objetivo.

  • La mas calidad enlaces entrantes tiene, más popular será su sitio en Google y otros motores de búsqueda.

  • Haga que el contenido de su sitio sea digno de enlaces. Cree contenido interesante e informativo en su sitio web, como una biblioteca de artículos sobre mejores prácticas, tendencias de blogs en su industria y más.

  • También puede obtener enlaces de proveedores, clientes, socios comerciales y asociaciones comerciales.

  • Distribuya comunicados de prensa y artículos en línea.

Paso 6: administración de anuncios de búsqueda

  • Haga sus ofertas en las palabras clave más relevantes. No los elijas solo por su popularidad.

  • Asegúrese de que la oferta de su producto sea interesante para un comprador potencial.

  • Vincula tu estrategia de oferta a los resultados comerciales. En muchos casos, una posición del anuncio más baja da como resultado un ROI más alto.

  • Por último, incluya una llamada a la acción convincente en su anuncio y dirija el tráfico a la página de destino correspondiente asociada con su anuncio.

Paso 7: medir el éxito de los anuncios

  • Compruebe qué tan bien se ha desempeñado en el pasado.
  • Mida el costo por clic, CPR, clics, tasa de rebote, impresiones, ROI y más.
  • Utilice análisis web para realizar un seguimiento del progreso y los problemas.
  • Realice un seguimiento de su posición en los resultados de búsqueda con regularidad.
  • Identifique problemas y planifique estrategias para mejorar sus resultados en el futuro.

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